Курсовая маркетинг (методичка Бондаревой) 17 вариант

курсовой проект по методическим указаниям "Маркетинг" (разработано Н.А. Бондаревой, канд. эк. наук, под ред. И.С. Степанова, д-ра эк. наук, проф.) для МГСУ и СГА.

Вариант 17. Расчеты по двум услугам
А-отделочные работы европейского качества (1,5 тыс. м2), Б-устройство конструкций для жилищных объектов из сборного железобетона (4,6 тыс. м2)
оформление и расчеты строго по методичке!

Курсовой проект включает следующие разделы:
1. Введение (сущность, особенности и функции маркетинга применительно к строительной отрасли)
2. Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг (выделены целевые группы потенциальных потребителей /сегменты/, на которые будут ориентированы те или иные виды строительных услуг)
3. Изучение этапов жизненного цикла товара (дано определение ЖЦТ, его особенности в строительстве, построены графики ЖЦТ по фазам)
4. Анализ издержек производства (рассчитаны затраты на производство при максимальной мощности строительной организации)
5. Определение конкурентоспособности предприятия (рассчитана конкурентоспособность по отдельным элементам комплекса маркетинга: продукт, цена, продвижение продукта, общие финансовые показатели)
6. Ценообразование (методы расчета) (рассмотрены три метода ценообразования: "цена, ориентированная на издержки", "цена, ориентированная на спрос", "цена, ориентированная на конкурентов")
7. Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара (рассчитана потребительская стоимость и рыночная цена товара)
8. SWOT – анализ (проведен SWOT-анализ, даны ответы на вопросы: "Каким образом предприятие может устранить свои слабые стороны и компенсировать влияние существующих угроз?", "Как предприятие может использовать свои сильные стороны, чтобы реализовать имеющиеся возможности рынка?"
9. Разработка анкет (разработаны 2 анкеты для потребителей услуг).