Достоинства и недостатки личного брендинга на примере

Тема Достоинства и недостатки личного брендинга на примере лидера общественного мнения
АП 70
Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические аспекты брендинга……………………………………………5
1.1. Сущность и содержание процесса брендинга………………………………5
1.2. Продвижение бренда в социальных сетях………………………………...9
1.3. Измерение репутации бренда в социальных медиа………………………11
2. Анализ личного брендинга на примере лидера общественного мнения….18
2.1. Анализ личного бренда лидера общественного мнения в Инстаграм…..18
2.2. Исследование особенностей работы с инстаграм-аккаунтом……………21
Заключение……………………………………………………………………….35
Список использованной литературы…………………………………………...37
В современных условиях усиление внутренней и внешней конкуренции на международных и российских рынках вынуждает искать новые механизмы и рычаги воздействия на потребителя с целью влияния на их решения о покупке, построения долгосрочных взаимоотношений, а также завоевания их лояльности и доверия. Одним из наиболее прогрессивных методов является брендинг – деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок, мониторингу на соответствие марки требованиям рынка, а также созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
На фоне постоянно растущего уровня конкуренции на рынке брендинг приобретает огромное значение в бизнесе. Брендинг перешел в современный этап развития, при котором стратегии продвижения в социальных сетях строятся уже не с целью подчеркнуть достоинства товара или компании, а с целью затронуть сердце потребителя, вызвать положительные эмоции, завоевать настоящую привязанность, сформировать доверие к бренду, дружеские отношения, теплоту и лояльность.
Данная тема интересна, захватывает своей новизной и недостаточной исследованностью, что подтверждает её актуальность.
Цель работы – изучить достоинства и недостатки личного брендинга на примере лидера общественного мнения.
Задачи:
- изучить сущность и содержание процесса брендинга;
- рассмотреть особенности продвижения бренда в социальных сетях;
- описать измерение репутации бренда в социальных медиа;
- провести анализ личного бренда лидера общественного мнения в Инстаграм;
- провести исследование особенностей работы с инстаграм-аккаунтом.
Объект исследования – брендинг.
Предмет исследования–особенности личного брендинга на примере лидера общественного мнения.
За теоретическую и методологическую основу работы взяты фундаментальные и прикладные разработки зарубежных и отечественных ученых в сфере брендинга и разработки стратегий бренда. Были рассмотрены исследования таких авторов, как: А. Бадьин, И. Гогохия, Т.А. Дмитренко, Д. Игнатьев, А. Бекетов, В.Л. Музыкант, М.М. Сабурова, Е.В. Якушина, Я. Элвуд, Barnes C, Consoli D. и др.

В ходе написания работы были выполнены следующие задачи:
- изучены сущность и содержание процесса брендинга;
- рассмотрены особенности продвижения бренда в социальных сетях;
- описано измерение репутации бренда в социальных медиа;
- проведен анализ личного бренда лидера общественного мнения в Инстаграм;
- проведено исследование особенностей работы с инстаграм-аккаунтом.
В заключение отметим основные выводы по проделанной работе.
Исследование теоретических аспектов брендинга позволило сформулировать следующие выводы.
Успешный брендинг – это удачное сочетание духа времени с сутью и философией продукта.
Выделяют 3 главных тренда в брендинге в 2018 году: открытость, live-видео и стиль 80-х.
Видеоконтент – это тренд 2018 года и прошлых 3-4 лет. Но теперь изменился формат потребляемого пользователями контента и способы его просмотра. Людям интересны реальные истории из жизни. Лучше снять видео прямо сейчас на производстве или во время обсуждения новой коллекции и тут же отправить в соцсеть без редактуры, чем долго создавать отполированный видеоролик. Необходимо показывать процесс изготовления товара или подготовки к предоставлению услуги. Особенно это важно, если в рекламе делается упор на качество или натуральность.
Задачами продвижения любого бренда в социальных сетях являются:
- вывести на рынок свой продукт;
- налаживать обратную связь с клиентами;
- повысить лояльность и популярность.
- стимулировать продажи;
- увеличить посещаемость сайта или другой посадочной страницы, например, в другой социальной сети;
- противодействовать негативу.